Целенаправленное формирование зрительного источника современных технологичных кинозалов
Суть одной из важнейших моделей кинопроката - это целенаправленное формирование зрительного источника кинозалов, потенциальной аудитории кинематографа как социокоммуникативной, социокультурной общности. Согласно этой модели потенциального зрителя превращают в актуального таким образом (посредством "своего" фильма, распространением информации о картине с целью углубить ее восприятие), что он развивается эстетически и не только не снижает интереса к кинематографу, а, напротив, испытав эстетическое удовлетворение, обнаружив новые грани в кино как художественном феномене, непременно укрепляется в своей тяге к нему. День сегодняшний работает и на завтрашний.
Замечательный пример прогрессивной модели кинопроката находим мы в работе криворожского кинотеатра "Олимп". Здесь не оставляют без внимания даже то расположение духа, с которым зритель входит в кинозал. Чтобы помочь ему сбросить с себя груз житейских тревог, настроиться на эмоциональную волну картины, работники кинотеатра придумали специальный психологический прием-"пролог" к фильму. И применяют его довольно искусно, о чем говорит хотя бы такой случай, рассказанный автором новации, методистом кинотеатра В. П. Ивановой: "…у нас в городе гостил один из киноактеров. Случилось так, что картину Элема Климова "Иди и смотри" он не видел и посмотрел ее у нас впервые. 
К настоящему моменту стало совершенно очевидно, что обе хорошо известные модели кинопривлечения зрителей, действуя одновременно, не гарантируют кинематографу необходимой посещаемости. Заметное распространение получила еще одна - третья по счету модель. Обращаясь к весьма отдаленной, чрезвычайно абстрактной, но при всем том эвристически полезной аналогии с "моделями" водоснабжения, обратим внимание на такую деталь. Городские или сельские жители, черпающие воду из колодца, со временем обнаруживают, что источник теряет свою былую силу, приходит в упадок. Воды оказывается все меньше и меньше, и она становится все менее и менее прозрачной. Возникает необходимость очистить колодец, привести его в порядок. Но люди иногда пытаются какое-то время обеспечить себя водой в обход существующей проблемы.
На рубеже десятилетий зрителей-самоходов стало гораздо меньше, и они уже не обеспечивали должной заполняемости кинозалов. Соответственно и сложившаяся модель привлечения зрителей в кинозалы обнаружила свою практическую ограниченность. Потребовался поиск новой модели. Правда, не для замены прежней, а в дополнение к ней. Что делают горожане, когда выходит из строя или просто отключается водопровод? Если возможно, они обращаются к колонке, роднику, колодцу. Особенность этой "модели" в том, что тут уже надо знать, где находится источник, каково его состояние, как им пользоваться, а главное - нужно приложить определенные усилия, порой немалые, чтобы доставить воду от источника к месту потребления.
В условиях современного зрительского интереса сложились своеобразная модель деятельности, гарантировавшая заполняемость кинозалов, и соответствующее ей "практическое сознание" работников кинопроката, то есть комплекс представлений, взглядов и т. д. Относительно поведения массового зрителя, а также форм и методов работы с ним. Модель работы была сравнительно проста и доступна. Все, по сути, сводилось к тому, чтобы получить фильмокопию, дать скромное объявление о демонстрации картины, организовать продажу билетов, распахнуть двери кинотеатров, подать изображение на экран и т. п. Вопрос о привлечении зрителей в кинозалы решался довольно легко.
В последние годы, пожалуй, ни одно из звеньев кино-процесса не подвергалось столь массированной и резкой критике со стороны общественности, как деятельность учреждений, занятых продвижением фильмов к широкому кинозрителю. Шквал критических стрел, обрушившийся на кинопрокат, - так будем называть для краткости все эти учреждения, - целей своих достигал, однако, далеко не всегда. При составлении репертуарной афиши и в решении многих других вопросов кинопрокат продолжал двигаться по наезженной, точнее, заезженной колее. И происходило это, в частности, потому, что поиск верного пути не такое уж простое дело. Здесь требуется действенная помощь со стороны науки.
