К настоящему моменту стало совершенно очевидно, что обе хорошо известные модели кинопривлечения зрителей, действуя одновременно, не гарантируют кинематографу необходимой посещаемости. Заметное распространение получила еще одна - третья по счету модель. Обращаясь к весьма отдаленной, чрезвычайно абстрактной, но при всем том эвристически полезной аналогии с "моделями" водоснабжения, обратим внимание на такую деталь. Городские или сельские жители, черпающие воду из колодца, со временем обнаруживают, что источник теряет свою былую силу, приходит в упадок. Воды оказывается все меньше и меньше, и она становится все менее и менее прозрачной. Возникает необходимость очистить колодец, привести его в порядок. Но люди иногда пытаются какое-то время обеспечить себя водой в обход существующей проблемы.

Они всячески стараются извлечь воду, прибегая к мудреному опрокидыванию ведра. Поначалу это им удается. Но источник иссякает, и со временем воды в ведре оказывается слишком мало. Характерная особенность этой "модели" действий - прагматическая эксплуатация источника, забвение необходимости бережного отношения к нему.

К сожалению, приходится констатировать, что аналогичны и действия работников по привлечению зрителей в кинозалы. Потенциального зрителя нередко превращают в актуального такими кинопрограммами, такими методами рекламирования фильмов, что неизбежно следует эстетическое разочарование, утрачивается доверие к кинематографу. Это и есть третья по счету модель привлечения зрителей в кинозалы - модель узкопрагматического, а порой я откровенно коммерческого использования сложившейся социокультурной общности - потенциальной кино-аудитории. Признаки этой модели - акцент на "развлекаловку", зарубежные боевики, отсутствие средств, направленных на выработку у публики развитого художественного вкуса, и даже попытки воспользоваться незрелостью массового эстетического сознания для выполнения плановых заданий по посещаемости и сбору денежных средств от кино, на что неоднократно обращалось внимание в нашей прессе.

Третья модель, демонстрирующая примат коммерческих задач над идейно-воспитательными и социально-эстетическими, вкупе с более ранними, естественно, тоже не могла решить проблемы кинопосещаемости, столь остро вставшей перед кинематографом в целом. И жизнь потребовала разработки новой модели.

Чтобы охарактеризовать ее, снова обратимся к избранной нами аналогии. Мы отмечали, что какое-то время люди, пользующиеся хиреющим колодцем, пытаются извлечь воду обходными, "мудреными" путями. Но вскоре они приходят к убеждению, что проблему следует не обходить, а решать основательно. В данном случае это означает признание необходимости спуститься в колодец, исследовать состояние ключей, выявить образовавшиеся заторы и т. д., а затем и обратить желаемое в сущее, произвести чистку колодца, окультурить его.

Что характерно для этой "модели"? Если говорить коротко - обращение к первоистокам живительной влаги, их тщательное изучение, выработка представления о желательном состоянии первоистоков и последующая работа по их формированию.

Нечто подобное требуется и при выработке четвертой модели кинотеатрального распространения фильмов - модели, которая и может стать искомой руководящей идеей, своего рода сверхзадачей перестройки в рассматриваемом звене кино-процесса.

До сих пор мы говорили о таких кинематографических моделях, которые уже апробированы, широко используются в практике кинопроката. О четвертой говорить так пока преждевременно. Она еще не получила сколько-нибудь широкого распространения. Но примеры ее использования есть. Их можно найти в работе воронежских кинофикаторов. Введенная здесь практика показа "трудных" фильмов по так называемому театральному принципу (один-два сеанса в день в течение нескольких месяцев, активная организационно-рекламная работа и т. д.), открытие в кинотеатре зала пропаганды экранного искусства, где выступают кинокритики, - это ведь нечто гораздо большее, чем просто активное привлечение зрителей в кинозалы, характеризующее вторую модель. А отдача кинопроката от такой постановки дела двойная - и эстетическая, и кассовая. Так, фильмы "Остановился поезд", "Прощание", "И жизнь, и слезы, и любовь", "Восхождение", "Парад планет", получившие хорошую прессу, высокую профессиональную оценку, в обычном репертуарном потоке провалились. Их посмотрело менее процента воронежцев. В то же время показ этих картин по "театральному принципу" превзошел самые оптимистические прогнозы. Они собрали в 10 раз больше зрителей и нисколько не ухудшили коммерческих показателей киносети.

По материалам кинематографических исследований