Суть одной из важнейших моделей кинопроката - это целенаправленное формирование зрительного источника кинозалов, потенциальной аудитории кинематографа как социокоммуникативной, социокультурной общности. Согласно этой модели потенциального зрителя превращают в актуального таким образом (посредством "своего" фильма, распространением информации о картине с целью углубить ее восприятие), что он развивается эстетически и не только не снижает интереса к кинематографу, а, напротив, испытав эстетическое удовлетворение, обнаружив новые грани в кино как художественном феномене, непременно укрепляется в своей тяге к нему. День сегодняшний работает и на завтрашний.

Деятельность по этой модели означает, во-первых, тщательное изучение различных сторон и граней сложившейся в условиях данного места и времени потенциальной кино-аудитории (в частности, ее эстетической удовлетворенности предлагаемым репертуаром); во-вторых, формирование представления о том, каковы оптимальные, то есть в наибольшей мере способствующие наполняемости зрительных залов параметры потенциальной кино-аудитории, каков, так сказать, ее желательный облик, нормативный "социологический портрет"; и в-третьих, последовательное, настойчивое осуществление мер по целенаправленному формированию потенциальной аудитории кинематографа в желательном направлении.

Из сказанного видно, что вопрос о роли эстетико-социологических исследований в решении задач, стоящих перед кинопрокатом, это не столько самостоятельный вопрос, сколько производный от выбора реальных путей перестройки всей системы деятельности по распространению киноискусства, принципиальной стратегии преодоления существующей проблемы кино-посещаемости, решения обостряющейся с каждым годом социально-эстетической коллизии "кино и зритель".

Наш кинопрокат оказался сегодня в положении витязя на распутье: либо работать по первой, второй и третьей моделям и рисковать постепенным свертыванием потенциальной кино-аудитории - этого важнейшего для социальных судеб "десятой музы" социокультурного завоевания; либо работать по чрезвычайно сложной четвертой модели, требующей строго научного обоснования решений, последовательного творческого подхода к делу, то есть серьезной перестройки деятельности, ведущей, однако, к стабилизации и дальнейшему расширению потенциальной кино-аудитории со всеми вытекающими отсюда положительными последствиями.

Правильный выбор подсказывает сама логика развития форм и методов кинотеатрального способа распространения экранного искусства, эстетической работы с массовым зрителем. Сначала в своей деятельности кинофикаторы и кинопрокатчики делали акцент на том, чтобы "встретить" зрителей в кинотеатрах. Затем их функции усложнились: они не только "встречали" зрителей, но и как бы приводили их туда. Сегодня сама жизнь требует, чтобы функции соответствующих социальных институтов стали еще более сложными, а именно: сложившуюся во многом стихийно потенциальную кино-аудиторию надо превращать в сознательно сформированную социокультурную общность как надежную предпосылку выполнения кинематографом своих общественных функций. Перед кинопрокатчиками стоит триединая задача: сознательно, планомерно формировать источник посещаемости (потенциальную аудиторию кинематографа), как и прежде, "приводить" зрителей в кинотеатры и, как всегда, "встречать" их (комфорт в кинозалах и т. п.).

В этих условиях для успешной работы требуется развитая информационная база, в создании которой важную роль призваны сыграть и здравый смысл, и интуиция, и практический опыт, и наконец наука, эстетико-социологические исследования в том числе.